新疆：设计与创意促旅游商品上台阶

    □王思超

    用北山羊羊角做成的陶瓷壶的提把手，用艾德莱丝绸编成的民族舞蹈圆盘，用核桃木加工雕刻出来的果盆，用毛毡和刺绣工艺结合做出来的毛毡包，用传统桑皮纸设计出来的书法作品，用泥塑卡通人物排列组建起来的新疆大巴扎……

    在近日刚刚闭幕的第二届新疆旅游纪念品设计创意大赛上，国内外900余件丰富多彩的旅游商品和创意设计作品亮相，可谓是精彩纷呈。

    新疆维吾尔自治区旅游局党组书记李冀东说，新疆旅游资源和产品十分丰富，但在旅游购物环节上，需要通过一系列推进措施助推旅游纪念品发展。要紧密结合市场规律、新疆元素，通过旅游纪念品的研发和销售等环节大力推动旅游纪念品发展，消除旅游“购”字短板。

    注重设计、创意

    此次大赛参赛作品内容十分丰富，覆盖范围比较广，旅游商品开发也从简单的传统手工艺品开始向实用性、时尚元素方向发展。但这样的精品并不多，从整体上看，新疆的旅游商品已有所突破，不过仍处于初级阶段。

    旅游商品作为旅游产业中重要的组成部分，有带动就业规模大、相关产业遍及广、投资门槛低等特点。尽管如此，新疆旅游商品市场仍然处于初级开发阶段，成为限制新疆旅游产业转型升级、加速发展的瓶颈之一。

    为此，新疆维吾尔自治区党委、政府高度重视旅游商品的发展，并提出了要将其培育成为战略性支柱产业之一。新疆要实现这一目标必须要有特色产业作为依托，有优质的旅游产品作为支撑，尤其是旅游商品的开发与生产，在品牌化打造方面可能带动更多的人就业，进而推动旅游产业发展。与此同时，旅游部门也要加大对旅游商品的重点引导工作。

    新疆旅游局相关负责人认为，传统的旅游商品开发思维约束了众多旅游商品生产企业的创新发展，少有的精品不能托起整个旅游商品行业发展，使得新疆旅游商品仍处在“加工粗糙”、“缺乏设计”、“跟风严重”、“创意不足”、“营销滞后”的阶段，因此，旅游商品发展亟待升级，就必须从设计、创意上下功夫。

    特色化、品牌化、商品化

    此次举办的首届旅游纪念品设计创意大赛是新疆旅游发展今年任务部署中的重要工作之一。历经两个月的筹备，从1月初到2月28日，共吸引了来自哈萨克斯坦、澳门以及深圳等地的选手参赛，新疆旅游局拿出24万元奖金给予支持。

    新疆维吾尔自治区人民政府党组成员黄三平说，2017年2月26日，自治区人民政府审议通过了加快旅游业发展的意见，提出了促进旅游业发展的一系列措施，新疆旅游业将迎来新的发展机遇。作为旅游产业发展的重要载体和组成部分，旅游商品应当走特色化、品牌化、商品化的发展道路。

    霖森品牌规划设计机构创始人、创作总监杨霖森认为，设计者在设计一款旅游商品时要考虑把作品融入消费者的使用环境中，然后再进行倒流工序，融入新疆旅游商品应该携带的文化符号，有了这些还不够，还要站在消费者的审美角度，然后才能开始设计和创意，有了这些步骤才能设计出更好的作品。

    新疆工艺美术协会副秘书长韩雅玲认为，传统手工艺品如果更多的推向内地市场甚至国际市场，就要从色彩搭配、实用性、便于携带和经济性方面出发，跟国际上的时尚元素结合，这样的旅游商品才会受到欢迎，旅游商品的生产、开发和销售才能走得更远。

    “在2016年年底召开的自治区党委经济工作会议上，提出大力发展旅游业、商贸物流、对外贸易，加快构建具有新疆特色的现代产业体系建设。”新疆旅游局副巡视员马睿说，旅游商品发展不仅促进商贸物流、促进对外贸易，还是旅游业发展的重要支持，更是构建特色现代化产业体系的重要内容，发展旅游商品产业能让旅游起到稳疆富民、精准扶贫的作用，所以旅游商品的研发、生产及销售环节不容忽视。

    建设十大研发中心

    据了解，新疆各地区都拥有各自的特色旅游商品。目前已经连续举办五届的新疆国际旅游商品交易会，成为展示它们的最好舞台。特别是从2013年开始，新疆维吾尔自治区旅游局在该交易会上设置“新疆礼物”评选和展示展柜，至今已有500多件旅游商品列入“新疆礼物”系列，并受到游客的一致好评。

    2013年，以克拉玛依金丝玉、和田玉、陶瓷等特色旅游商品为主的克拉玛依市奇石花博园，被新疆自治区旅游局授予了“新疆旅游纪念品研发生产基地”的牌匾。克拉玛依市人民政府副秘书长、市旅游局局长刘刚说，克拉玛依一直重视旅游商品产业的发展，并将此作为国家旅游局确定的“旅游业改革创新试验区”目标的重要内容来抓，对旅游商品研发生产、展示、销售等一系列环节进行提升，而旅游商品交易会是为业界搭建的推动旅游纪念品发展的一个平台，借助这个平台推动旅游商品产业发展，尤其是旅游商品的研发设计和创新上再上一个新台阶。

    业内专家还表示，新疆需要有更多这样的展会，要想根本性的改变，还需要进一步在研发生产基地的基础上进行扩大，新疆旅游商品的研发设计和创意创新都要齐头并进。

    新疆维吾尔自治区旅游局副局长古丽·阿不力木说，要让设计与创意支撑新疆旅游商品的发展之路，尤其需要在品牌化方面下大功夫。

    到“十三五”末，新疆旅游行业要接待上亿人次，这也预示着来新疆的游客购买力将上一个新的台阶，特别需要新疆旅游商品在开发力度上给以支撑，同样产业之路也将推动旅游商品的发展之路，两者协调发展才能达到目标。

    为此，新疆维吾尔自治区旅游局决定将在今年建设10个旅游商品的研发中心，10个旅游商品生产基地，10个旅游商品销售街区，并评选100名新疆旅游商品制作传承匠人，更好地打造更多的旅游商品品牌和精品。